Các dịch vụ OTT đã hoàn toàn thay đổi ngành công nghiệp giải trí bằng cách phát trực tiếp nội dung qua Internet, bỏ qua truyền hình vệ tinh và cáp truyền thống. Sự tiện lợi và nội dung đa dạng của chúng đã khiến chúng trở nên cực kỳ phổ biến, đặc biệt là với sự gia tăng của internet tốc độ cao và các thiết bị thông minh.
Sự thay đổi này đã dẫn đến những thay đổi trong hành vi của người xem, với các nền tảng xem theo yêu cầu và xem liên tục như Netflix, Amazon Prime Video, v.v., dẫn đầu cuộc cách mạng này, cung cấp nội dung gốc đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng khán giả với các sở thích và nhu cầu khác nhau.
Tăng trưởng nhu cầu về TV thông minh
Khi người xem ngày càng chuyển sang các nền tảng phát trực tuyến để giải trí, nhu cầu về các thiết bị có thể truy cập liền mạch vào các dịch vụ như vậy đang tăng lên. TV thông minh, có kết nối internet tích hợp, mang đến trải nghiệm xem thuận tiện và đắm chìm, khiến chúng trở nên rất được ưa chuộng.
Thống kê phản ánh xu hướng này, với doanh số bán Smart TV toàn cầu liên tục tăng trưởng qua từng năm. Theo báo cáo của Business Standard, Smart TV chiếm thị phần cao nhất từ trước đến nay trong tổng số lô hàng tại Ấn Độ, đạt 90 phần trăm trong năm. Sự tăng trưởng này dự kiến sẽ tiếp tục khi nhiều hộ gia đình áp dụng Smart TV để nâng cao thiết lập giải trí tại nhà của họ.
TV thông minh đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao trải nghiệm xem OTT bằng cách cung cấp khả năng truy cập dễ dàng vào nhiều nội dung và trở thành thành phần thiết yếu của hình thức giải trí hiện đại.
Vai trò của các nhà khai thác viễn thông và nhà cung cấp dịch vụ Internet (ISP)
Các nhà khai thác viễn thông và ISP đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nhu cầu về TV thông minh, giúp họ mở rộng sự tương tác của khách hàng và khả năng thâm nhập băng thông rộng.
Thúc đẩy sự thâm nhập băng thông rộng: Smart TV cần internet nhanh để phát trực tuyến. Các nhà khai thác viễn thông thường nhắm mục tiêu đến khách hàng mới và tăng ARPU bằng cách kết hợp các gói internet với Smart TV, đặc biệt là ở những khu vực có sự thâm nhập băng thông rộng thấp.
Chiến lược đóng gói: Cung cấp TV thông minh giảm giá kèm theo các gói internet thu hút người đăng ký mới cùng với việc giúp giữ chân khách hàng hiện tại. Các chiến lược đóng gói này giúp các công ty viễn thông dễ dàng tăng giá trị nhận thức của ưu đãi.
Quan hệ đối tác với các nền tảng OTT và nhà sản xuất: Các nhà khai thác viễn thông hợp tác với các nền tảng OTT và nhà sản xuất TV thông minh để tạo ra các hệ thống tích hợp, cung cấp các ứng dụng được tải sẵn, nội dung độc quyền và các sản phẩm đồng thương hiệu.
Khả năng chi trả là một yếu tố quan trọng
Khả năng chi trả là một trong những yếu tố quan trọng trong nhu cầu ngày càng tăng đối với TV thông minh. Đối với người tiêu dùng ở các thị trường mới nổi, giá của TV thông minh có thể là rào cản liên tục. Mặc dù có mong muốn truy cập nội dung OTT trực tiếp trên TV, nhưng giá cao có thể ngăn cản người mua tiềm năng.
Do đó, sự sẵn có của TV thông minh giá cả phải chăng cho phép nhiều đối tượng hơn có thể truy cập và tận hưởng nội dung OTT mà không phải căng thẳng về tài chính. Tài chính TV thông minh được cung cấp thông qua các tùy chọn thanh toán linh hoạt như Mua ngay, Trả sau (BNPL), các gói trả góp hàng tháng và các ưu đãi đóng vai trò quan trọng trong việc giúp người tiêu dùng dễ tiếp cận hơn với các thiết bị này.
Việc tiêu thụ nội dung OTT ngày càng tăng thúc đẩy nhu cầu về TV thông minh. Năm 2023, thị trường TV thông minh toàn cầu được định giá ở mức 236,76 tỷ đô la Mỹ. Theo phân tích thị trường mới nhất của Fact.MR , với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) mạnh mẽ là 11%, doanh số bán TV thông minh toàn cầu dự kiến sẽ tăng lên 672,26 tỷ đô la Mỹ vào cuối năm 2033.
Tuy nhiên, khả năng chi trả vẫn là yếu tố chính quyết định mức độ phổ biến của các thiết bị này. Khi giá TV thông minh trở nên dễ tiếp cận hơn, một bộ phận lớn hơn của dân số có thể tham gia vào sự thay đổi hướng tới giải trí dựa trên phát trực tuyến.
Những thách thức trên thị trường
Những hạn chế về khả năng chi trả:
Chi phí ban đầu cao của TV thông minh có thể không kinh tế đối với nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là ở các thị trường nhạy cảm về giá. Mặc dù nhu cầu ngày càng tăng, mức giá phù hợp cho TV thông minh chất lượng cao vẫn cần phải đạt được đối với một bộ phận đáng kể dân số.
Các vấn đề về kết nối Internet:
Mạng internet tốc độ cao đáng tin cậy đóng vai trò quan trọng để có trải nghiệm OTT tối ưu, tuy nhiên, nhiều khu vực vẫn đang phải đối mặt với tình trạng thiếu mạng và tốc độ.
Sự cạnh tranh từ các thiết bị khác:
Sự gia tăng của các thiết bị phát trực tuyến giá cả phải chăng như Amazon Fire Stick, Roku, v.v., cung cấp một giải pháp thay thế rẻ hơn cho TV thông minh, cho phép sử dụng OTT trên các TV hiện có. Các thiết bị cá nhân như điện thoại di động và máy tính bảng tiếp tục là nền tảng ưa thích để sử dụng OTT, đặc biệt là trong nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi.
Thông tin chi tiết và sở thích của người tiêu dùng
Các tính năng chính mà người tiêu dùng tìm kiếm ở TV thông minh:
Kích thước màn hình: Người tiêu dùng thường thích màn hình lớn hơn để nâng cao trải nghiệm xem.
Khả năng tương thích với ứng dụng: Người tiêu dùng ưu tiên những chiếc TV thông minh hỗ trợ các ứng dụng OTT phổ biến như Netflix, Amazon Prime Video và Disney+, đảm bảo dễ dàng truy cập vào nội dung yêu thích của họ.
Giá cả: Khả năng chi trả vẫn là yếu tố quan trọng vì người mua luôn tìm kiếm sản phẩm có giá trị tốt nhất, cân bằng giữa chi phí và các tính năng mong muốn.
Sự sẵn sàng đầu tư của người tiêu dùng:
Nhiều cuộc nghiên cứu trên khắp thị trường tiếp tục cho thấy rằng một bộ phận đáng kể người tiêu dùng sẵn sàng đầu tư cụ thể vào Smart TV, thường là để tiêu thụ nội dung OTT. Tại Ấn Độ, một báo cáo của The Hindu nêu rằng, Trong một nghiên cứu về xu hướng phát trực tuyến TV, 78% số người được hỏi cho biết họ thích phát trực tuyến nội dung trực tuyến trên TV của mình bằng các thiết bị như thiết bị phát trực tuyến và TV thông minh hơn là sử dụng các tùy chọn khác như điện thoại thông minh, máy tính bảng hoặc máy tính xách tay.
Một báo cáo khác tiết lộ rằng 38% người xem báo cáo rằng điều đầu tiên họ nhìn thấy khi bật TV là các ứng dụng hiển thị trên màn hình chính của TV thông minh. Báo cáo cũng tiết lộ rằng 50% mọi người mở một ứng dụng cụ thể, như Netflix, để tìm thứ gì đó để xem, trong khi một nửa còn lại sử dụng các tính năng tích hợp của TV thông minh. 26% chọn các chương trình được đánh dấu trên màn hình chính và 24% sử dụng chức năng tìm kiếm chung của TV để tìm nội dung trên tất cả các dịch vụ.
Suy nghĩ cuối cùng
Việc tiêu thụ nội dung OTT ngày càng tăng đã thúc đẩy nhu cầu về Smart TV, tuy nhiên khả năng chi trả vẫn là một thách thức chính. Khi sự quan tâm đến Smart TV tiên tiến ngày càng tăng, giá cao của chúng sẽ tiếp tục là rào cản lớn, đặc biệt là đối với các hộ gia đình có thu nhập thấp.
Tài trợ cho Smart TV là yếu tố quan trọng thúc đẩy doanh số bán hàng tại các thị trường mới nổi. Bằng cách cung cấp các lựa chọn tài trợ sáng tạo, các nhà bán lẻ và tổ chức tài chính có thể giúp Smart TV trở nên giá cả phải chăng hơn và dễ tiếp cận hơn với nhiều đối tượng hơn.
Nền tảng tài trợ Smart TV của Datacultr cho phép các nhà tài chính cung cấp cho khách hàng của họ quyền truy cập vào các thiết bị thông minh thông qua các kế hoạch thanh toán hàng tháng dễ quản lý. Điều này không chỉ giúp cá nhân xây dựng lịch sử tín dụng mà còn cung cấp cho họ giáo dục tài chính và bảo vệ chống lại cho vay nặng lãi.
Để phát triển trong tương lai, các nhà sản xuất nên cân nhắc giải quyết thách thức về khả năng chi trả, điều này sẽ giúp họ đáp ứng nhu cầu tiềm ẩn đến từ các phân khúc khách hàng mới và thị trường mới.
Để tìm hiểu thêm về nền tảng tài chính Smart TV của Odyssey, hãy truy cập Smart TV của chúng tôi: https://datacultr.com/smart-tv-financing-risk-management/
Sẵn sàng để cách mạng hóa chiến lược thu thập của bạn? Trải nghiệm tương lai với nền tảng tiên tiến của chúng tôi!
✅Mở khóa hiệu quả
✅Tăng tỷ lệ phục hồi
✅Đơn giản hóa quy trình thu thập của bạn với giải pháp sáng tạo của chúng tôi.
👉🏻Đặt lịch trình demo cá nhân ngay hôm nay! Đừng bỏ lỡ cơ hội chuyển đổi quy trình thu thập của bạn.