Los servicios OTT han transformado por completo la industria del entretenimiento al transmitir directamente contenidos por Internet, prescindiendo de la televisión tradicional por satélite y cable. Su comodidad y diversidad de contenidos los han hecho muy populares, sobre todo con el auge de Internet de alta velocidad y los dispositivos inteligentes.
Este cambio ha provocado cambios en el comportamiento de los espectadores, con plataformas de visionado a la carta y binge-watching como Netflix, Amazon Prime Video, etc., que lideran esta revolución, ofreciendo contenidos originales que satisfacen a un amplio abanico de audiencias con diferentes gustos y preferencias.
Crecimiento de la demanda de televisores inteligentes
A medida que los espectadores recurren cada vez más a las plataformas de streaming para entretenerse, aumenta la necesidad de dispositivos que puedan acceder sin problemas a esos servicios. Los televisores inteligentes, con conectividad a Internet incorporada, ofrecen una experiencia de visionado cómoda y envolvente, lo que los hace muy codiciados.
Las estadísticas reflejan esta tendencia, con un crecimiento constante de las ventas mundiales de Smart TV año tras año. Según un informe de Business Standard, los Smart TV representaron la mayor cuota de envíos totales de la historia en la India, alcanzando el 90% a lo largo del año. Se espera que este crecimiento continúe a medida que más hogares adopten televisores inteligentes para mejorar sus sistemas de entretenimiento doméstico.
Los televisores inteligentes desempeñan un papel importante en la mejora de la experiencia de visionado OTT, ya que facilitan el acceso a una amplia gama de contenidos y los convierten en un componente esencial del consumo moderno de entretenimiento.
Papel de los operadores de telecomunicaciones y los proveedores de servicios de Internet (PSI)
Los operadores de telecomunicaciones y los proveedores de servicios de Internet desempeñan un papel crucial a la hora de impulsar la demanda de televisores inteligentes, lo que les ayuda a ampliar la captación de clientes y la penetración de la banda ancha.
Impulsar la penetración de la banda ancha: Los televisores inteligentes requieren una conexión rápida a Internet para la transmisión. Los operadores de telecomunicaciones suelen captar nuevos clientes y aumentar el ARPU combinando planes de internet con televisores inteligentes, sobre todo en zonas con baja penetración de la banda ancha.
Estrategias de paquetización: Ofrecer descuentos en televisores inteligentes junto con planes de Internet atrae a nuevos abonados y ayuda a retener a los clientes actuales. Estas estrategias de paquetización facilitan a las telecos aumentar el valor percibido de la oferta.
Asociaciones con plataformas OTT y fabricantes: Los operadores de telecomunicaciones trabajan con plataformas OTT y fabricantes de televisores inteligentes para crear sistemas integrados, proporcionando aplicaciones precargadas, contenidos exclusivos y productos de marca compartida.
La asequibilidad como factor clave
La asequibilidad es uno de los factores significativos de la creciente demanda de televisores inteligentes. Para los consumidores de los mercados emergentes, los precios de los televisores inteligentes pueden ser una barrera constante. Aunque existe el deseo de acceder a contenidos OTT directamente en un televisor, los elevados precios pueden disuadir a los compradores potenciales.
Por lo tanto, la disponibilidad de televisores inteligentes asequibles permite a un público más amplio acceder a los contenidos OTT y disfrutar de ellos sin poner en apuros sus finanzas. La financiación de televisores inteligentes a través de opciones de pago flexibles, como Comprar ahora, pagar después (BNPL), planes de cuotas mensuales y ofertas de paquetes, desempeña un papel crucial a la hora de hacer que estos dispositivos sean más accesibles para los consumidores.
El creciente consumo de contenidos OTT impulsa la demanda de televisores inteligentes, En 2023, el mercado mundial de televisores inteligentes se valoró en 236.760 millones de dólares. Según el el último análisis de mercado de Fact.MRse prevé que las ventas mundiales de televisores inteligentes crezcan hasta los 672.260 millones de dólares a finales de 2033, con una sólida tasa compuesta anual del 11%.
Sin embargo, la asequibilidad sigue siendo un factor clave que determina el grado de adopción de estos dispositivos. A medida que el precio de los televisores inteligentes se haga más asequible, un segmento más amplio de la población podrá participar en el cambio hacia el entretenimiento basado en streaming.
Retos del mercado
Limitaciones de asequibilidad:
Los elevados costes iniciales de los televisores inteligentes pueden resultar antieconómicos para muchos consumidores, sobre todo en mercados sensibles a los precios. A pesar de la creciente demanda, todavía no se ha alcanzado el precio adecuado de los televisores inteligentes de alta calidad para una parte significativa de la población.
Problemas de conectividad a Internet:
Una Internet de alta velocidad fiable es crucial para una experiencia OTT óptima; sin embargo, todavía muchas regiones se enfrentan a la falta de disponibilidad de red y velocidad.
Competencia de otros dispositivos:
El auge de dispositivos de streaming asequibles como Amazon Fire Stick, Roku, etc., ofrece una alternativa más barata a los televisores inteligentes, permitiendo el consumo OTT en los televisores existentes. Los dispositivos personales como teléfonos móviles y tabletas siguen siendo las plataformas preferidas para el consumo OTT, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes.
Perspectivas y preferencias de los consumidores
Características clave que buscan los consumidores en los televisores inteligentes:
Tamaño de la pantalla: Los consumidores suelen preferir pantallas más grandes para mejorar su experiencia visual.
Compatibilidad con aplicaciones: Los consumidores dan prioridad a los Smart TV compatibles con aplicaciones OTT populares como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+, lo que garantiza un fácil acceso a sus contenidos favoritos.
El precio: La asequibilidad sigue siendo un factor crítico, ya que los compradores buscan la mejor relación calidad-precio, equilibrando el coste con las características deseadas.
Disposición de los consumidores a invertir:
Múltiples investigaciones en todos los mercados siguen sugiriendo que una parte significativa de los consumidores está dispuesta a invertir específicamente en televisores inteligentes, por lo general para el consumo de contenidos OTT, en la India, un informe de The Hindu afirma que, En un estudio sobre las tendencias de streaming de TV, el 78% de los encuestados dijeron que preferían el streaming de contenidos en línea en sus televisores utilizando dispositivos como palos de streaming y televisores inteligentes en lugar de otras opciones como teléfonos inteligentes, tabletas u ordenadores portátiles.
Otro informe revela que el 38% de los espectadores afirman que lo primero que ven al encender el televisor son las aplicaciones que aparecen en la pantalla de inicio de su televisor inteligente. También revela que el 50% de la gente abre una aplicación específica, como Netflix, para buscar algo que ver, mientras que la otra mitad utiliza las funciones integradas de su televisor inteligente. El 26% elige programas destacados en la pantalla de inicio y el 24% utiliza la búsqueda universal del televisor para encontrar contenidos en todos los servicios.
Reflexiones finales
El creciente consumo de contenidos OTT ha impulsado la demanda de televisores inteligentes, pero su asequibilidad sigue siendo un reto clave. A medida que aumente el interés por los televisores inteligentes avanzados, su elevado precio seguirá siendo un obstáculo importante, especialmente para los hogares con ingresos bajos.
La financiación de los Smart TV es un factor crucial para impulsar las ventas en los mercados emergentes. Al ofrecer opciones de financiación innovadoras, los minoristas y las entidades financieras pueden hacer que los Smart TV sean más asequibles y accesibles para un público más amplio.
La plataforma Smart TV Financing de Datacultr permite a las financieras proporcionar a sus clientes acceso a dispositivos inteligentes a través de planes de pago mensuales gestionables. Esto no sólo ayuda a las personas a construir su historial de crédito, sino que también les ofrece educación financiera y protección contra los préstamos abusivos.
Para prosperar en el futuro, los fabricantes deben plantearse el reto de la asequibilidad, que les ayudará a atender la demanda latente procedente de nuevos segmentos de clientes y nuevos mercados.
Para obtener más información sobre la plataforma de financiación Smart TV de Odyssey, visite nuestra página Smart TV : https://datacultr.com/smart-tv-financing-risk-management/
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