Les services OTT ont complètement transformé l'industrie du divertissement en diffusant directement du contenu sur l'internet, sans passer par la télévision traditionnelle par satellite et le câble. Leur commodité et la diversité de leur contenu les ont rendus extrêmement populaires, en particulier avec l'essor de l'internet à haut débit et des appareils intelligents.
Cette évolution a conduit à des changements dans le comportement des téléspectateurs, les plateformes de visionnage à la demande et de "binge-watching" telles que Netflix, Amazon Prime Video, etc. étant à la tête de cette révolution, en proposant des contenus originaux qui s'adressent à un large éventail de publics ayant des goûts et des préférences différents.
Croissance de la demande de téléviseurs intelligents
Les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers les plateformes de diffusion en continu pour se divertir, d'où la nécessité de disposer d'appareils capables d'accéder à ces services de manière transparente. Les téléviseurs intelligents, dotés d'une connectivité internet intégrée, offrent une expérience de visionnage pratique et immersive, ce qui les rend très recherchés.
Les statistiques reflètent cette tendance, les ventes mondiales de téléviseurs intelligents augmentant régulièrement d'année en année. Selon un rapport de Business Standard, les Smart TV ont représenté la part la plus élevée jamais enregistrée dans les livraisons totales en Inde, atteignant 90 % au cours de l'année. Cette croissance devrait se poursuivre, car de plus en plus de ménages adoptent les téléviseurs intelligents pour améliorer leur système de divertissement à domicile.
Les téléviseurs intelligents jouent un rôle important dans l'amélioration de l'expérience de visionnage OTT en offrant un accès facile à un large éventail de contenus, ce qui en fait un élément essentiel de la consommation moderne de divertissements.
Rôle des opérateurs de télécommunications et des fournisseurs d'accès à Internet (FAI)
Les opérateurs de télécommunications et les fournisseurs d'accès à Internet jouent un rôle crucial dans la stimulation de la demande de téléviseurs intelligents, ce qui les aide à accroître l'engagement des clients et la pénétration du haut débit.
Favoriser la pénétration du haut débit : Les téléviseurs intelligents nécessitent un accès rapide à l'internet pour la diffusion en continu. Les opérateurs de télécommunications ciblent généralement de nouveaux clients et améliorent le revenu moyen par habitant en proposant des forfaits internet avec des téléviseurs intelligents, en particulier dans les zones où la pénétration du haut débit est faible.
Stratégies de regroupement : L'offre de téléviseurs intelligents à prix réduit, combinée à des forfaits internet, attire de nouveaux abonnés et permet de fidéliser les clients existants. Ces stratégies d'offre groupée permettent aux opérateurs de télécommunications d'augmenter plus facilement la valeur perçue de l'offre.
Partenariats avec les plateformes OTT et les fabricants : Les opérateurs de télécommunications collaborent avec les plateformes OTT et les fabricants de téléviseurs intelligents pour créer des systèmes intégrés, en fournissant des applications préchargées, des contenus exclusifs et des produits co-marqués.
L'accessibilité financière, un facteur clé
L'accessibilité financière est l'un des principaux facteurs de la demande croissante de téléviseurs intelligents. Pour les consommateurs des marchés émergents, les prix des téléviseurs intelligents peuvent constituer un obstacle constant. Même s'il existe un désir d'accéder au contenu OTT directement sur un téléviseur, les prix élevés peuvent dissuader les acheteurs potentiels.
Par conséquent, la disponibilité de téléviseurs intelligents abordables permet à un public plus large d'accéder et de profiter du contenu OTT sans grever leurs finances. Le financement des téléviseurs intelligents par le biais d' options de paiement flexibles telles que Buy Now, Pay Later (BNPL), les plans de paiement mensuel et les offres groupées jouent un rôle crucial en rendant ces appareils plus accessibles aux consommateurs.
En 2023, le marché mondial des téléviseurs intelligents était évalué à 236,76 milliards de dollars. Selon la dernière la dernière analyse de marché de Fact.MRAvec un taux de croissance annuel moyen de 11 %, les ventes mondiales de téléviseurs intelligents devraient atteindre 672,26 milliards de dollars US d'ici la fin de l'année 2033.
Toutefois, le prix reste un facteur clé pour déterminer l'ampleur de l'adoption de ces appareils. Les téléviseurs intelligents devenant plus accessibles en termes de prix, une plus grande partie de la population pourra participer à la transition vers le divertissement basé sur la diffusion en continu.
Les défis du marché
Contraintes liées à l'accessibilité financière :
Les coûts initiaux élevés des téléviseurs intelligents peuvent s'avérer non rentables pour de nombreux consommateurs, en particulier sur les marchés sensibles aux prix. Malgré l'augmentation de la demande, une grande partie de la population doit encore trouver le bon prix pour les téléviseurs intelligents de haute qualité.
Questions relatives à la connectivité Internet :
La fiabilité de l'internet à haut débit est essentielle pour une expérience OTT optimale, mais de nombreuses régions sont encore confrontées à l'indisponibilité du réseau et de la vitesse.
Concurrence d'autres appareils :
L'essor d'appareils de streaming abordables comme Amazon Fire Stick, Roku, etc. offre une alternative moins chère aux téléviseurs intelligents, permettant la consommation OTT sur les téléviseurs existants. Les appareils personnels tels que les téléphones mobiles et les tablettes continuent d'être les plateformes préférées pour la consommation OTT, en particulier chez les jeunes.
Connaissances et préférences des consommateurs
Principales caractéristiques recherchées par les consommateurs dans les téléviseurs intelligents :
Taille de l'écran : Les consommateurs préfèrent généralement des écrans plus grands pour améliorer leur expérience visuelle.
Compatibilité avec les applications : Les consommateurs privilégient les Smart TV qui prennent en charge les applications OTT populaires telles que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+, ce qui leur permet d'accéder facilement à leurs contenus préférés.
Le prix : L'accessibilité financière reste un facteur essentiel, les acheteurs recherchant le meilleur rapport qualité-prix, en conciliant le coût et les caractéristiques souhaitées.
Volonté d'investissement des consommateurs :
De nombreuses études menées sur les différents marchés continuent de suggérer qu'une part importante des consommateurs est prête à investir spécifiquement dans des téléviseurs intelligents généralement destinés à la consommation de contenus OTT. En Inde, un rapport de The Hindu indique que, dans une étude sur les tendances en matière de streaming TV, 78 % des personnes interrogées ont déclaré préférer le streaming de contenus en ligne sur leur téléviseur, 78 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles préféraient regarder du contenu en ligne sur leur téléviseur en utilisant des dispositifs tels que les clés de streaming et les téléviseurs intelligents plutôt que d'autres options telles que les smartphones, les tablettes ou les ordinateurs portables.
Un autre rapport révèle que 38 % des téléspectateurs déclarent que la première chose qu'ils voient lorsqu'ils allument leur téléviseur, ce sont les applications affichées sur l'écran d'accueil de leur téléviseur intelligent. Il révèle également que 50 % des personnes ouvrent une application spécifique, comme Netflix, pour trouver quelque chose à regarder, tandis que l'autre moitié utilise les fonctions intégrées de leur téléviseur intelligent. 26 % choisissent des émissions mises en avant sur l'écran d'accueil et 24 % utilisent la recherche universelle du téléviseur pour trouver du contenu dans tous les services.
Réflexions finales
La consommation croissante de contenu OTT a stimulé la demande de téléviseurs intelligents, mais le prix reste un défi majeur. Alors que l'intérêt pour les téléviseurs intelligents évolués augmente, leur prix élevé restera un obstacle majeur, en particulier pour les ménages à faibles revenus.
Le financement des Smart TV est un facteur crucial pour stimuler les ventes dans les marchés émergents. En proposant des options de financement innovantes, les détaillants et les institutions financières peuvent rendre les Smart TV plus abordables et accessibles à un public plus large.
La plateforme de financement des téléviseurs intellig ents de Datacultr permet aux financiers d'offrir à leurs clients l'accès à des appareils intelligents par le biais de plans de paiement mensuels gérables. Cela aide non seulement les individus à construire leur historique de crédit, mais leur offre également une éducation financière et une protection contre les prêts prédateurs.
Pour prospérer à l'avenir, les fabricants devraient envisager de relever le défi de l'accessibilité financière, ce qui les aidera à répondre à la demande latente émanant de nouveaux segments de clientèle et de nouveaux marchés.
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